20世纪90年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈提出了综合国力评估的“软实力”(Soft Power)因素，从那以来，提升国家的软实力已经越来越多地受到各国的重视。在占有世界1/5人口的古老文明而又快速发展的现代中国，成功举办一届北京奥运会，标志着中外文化史上的一次空前交汇。这既是通过奥林匹克体育竞技文化展示全球文化多元化趋势的盛大舞台，又是中国向与会的204个国家和地区了解和学习特色文化与多元文化交汇的极好机会，也是中华文化向地球村进一步开放的透明窗口，还是凭借奥运会提升我国文化软实力建设的难得机遇。

现代奥运会的宗旨和精神反映了人类的共同理想，成为当今世界多元文化现象和多元文明载体的突出表现。具有普及性、观赏性、竞争性、规范性、多元性的北京奥运会，对于评估文化软实力建设具有特殊意义。北京奥运会期间，1万名以上的运动员，两三万名记者，上百万游客，40多亿电视媒体和网络观众参与，还有世界上一半以上国家元首和政府政要同时云集北京，汇聚成一幅绚丽多姿的壮观场面，将为中国、也为世界留下一份弥足珍贵的文化遗产。

北京奥运会是促进我国文化软实力建设的难得机遇，也是应对严峻挑战的平台。这涉及许多方面，如传统文化素质和活力；国民心理素质和活力；活动组织和协调能力；亲和力大众文化传播；推动人才无国界流动；人际关系的和谐宽容；不同信仰的良性互动；建设全方位网络媒体；扩大华语和外语交流；奥运精神的持续效应。认真出色地在这些领域取得持续的明显进展，不仅将大大提高我们的传统文化素质、国民心理素质、人际关系素质、大众文化素质、组织协调素质、语言交流素质、人才流动机制、媒体传播能力、信仰互动效应，也必将发扬奥运精神的持续效应。自然，这些领域的不足和乏力也将对文化软实力的综合作用产生影响，我们需要逐项地加以研究和切实改进。

文化软实力建设不是一朝一夕能够实现的，需要有目的有计划、一步一个脚印地朝着理想目标前进。北京奥运会从艰难地取得举办权，到成功举办一场有特色高水平、受到普世赞扬的奥运会，为我国的文化软实力建设提供了宝贵的经验。文化是需要交流的，多元文化的全球大趋势是软实力建设的强大推动力，在本土文化和不同文化之间，东方文化和西方文化之间，中华文化和世界各个国家和地区的种族、民族文化之间，需要百花齐放、宽容相待、相互尊重、彼此借鉴与和谐共荣。以北京奥运会为契机，中华文化必将掀起和全球多元文化交汇的新浪潮，从而为经济全球化和政治民主化发展打下深厚的文化桩基。影响世界的中国元素和多元文化的中国影响，都将在北京奥运会期间得到充分展现。多元文化汇聚了多种不同的思维、价值、话语、信仰、生活和习俗，中华文化对多元文化的宽容、理解、尊重和吸纳，将丰富中华文化和多元文化，这些无疑有利于我国的文化软实力建设。

北京奥运会的有特色、高水平将以攀登奥运文化史上新台阶而载入史册，对奥运文化的持续影响本身将突出中国文化软实力建设。我们已经看到北京奥运会开幕式所展现的和为贵的主题，受到了各国政要和普通民众的广泛注意和普遍欢迎。这样具有亲和力的文化软实力在奥运会史上取得的历史地位，以及中华文化和中国和平发展信息的准确传达将会产生深远影响，而后奥运时代的文化软实力建设更值得大家共同关注。

(作者为北京师范大学教授)